Internacionalização do varejo – 1990 até 2017

Abstract

O artigo objetivou contribuir ao entendimento do processo de globalização do varejo e seu impacto em empresas brasileiras. A teoria de internacionalização do varejo discorre sobre diversos motivos que impulsionaram empresas a globalização e os obstáculos encontrados por elas. Também são discutidas as estratégias utilizadas por essas empresas a se lançarem a novos mercados. Tendo em vista que as varejistas brasileiras ainda estão muito voltadas para o mercado nacional, procurou-se com este artigo analisar os motivos, os obstáculos e a estratégia adotada no movimento de expansão de uma empresa varejista brasileira. Para o desenvolvimento deste trabalho, foi realizado um estudo com as Lojas Renner, uma importante varejista no ramo de moda nacional. Para isso, recorre-se às teorias que abordam o comportamento de empresas atuantes em uma economia globalizada. O estudo baseou-se no Modelo Uppsala de Valhne e Johanson, que analisam os motivos que induzem as empresas ao processo de internacionalização, ao mesmo tempo em que avaliam a forma com que ele ocorre. Observou-se na internacionalização uma melhoria contínua no gerenciamento das lojas, na troca de know how continuada, que são disseminadas nas filiais dos demais continentes.