| dc.description.abstract | A comunicação persuasiva é uma das ferramentas capaz de construir ou
desconstruir uma interpretação em favor de um determinado ponto de vista.
Dentro do contexto de utilizar as palavras de forma persuasiva para comunicar-se
com o seu público alvo, destaca o copywriting. O copywriter tem a intenção clara
de montar e desmontar atitudes, criando novas opiniões, induzindo o cliente a
fazer uma escolha, seja para uma compra, um contato da empresa, etc.
Considerando a importância das técnicas de comunicação persuasiva
(copywriting) nas empresas, a presente pesquisa surge a fim de identificar, por
meio da análise de conteúdo, quais as principais e com que frequência as
tipologias textuais aparecem nos roteiros de vídeos da empresa Empiricus,
utilizados para converter vendas. Trata-se de uma pesquisa dedutiva com caráter
filosófico positivista. Para alcançar o objetivo proposto utiliza-se da análise de
conteúdo como uma das técnicas de tratamento de dados de pesquisas
qualitativas. Visto que a empresa Empiricus apresenta uma infinidade de
conteúdos digitais, em audiovisual, produzidos para web, os vídeos escolhidos
foram escolhidos a partir de alguns critérios previamente estabelecidos. Depois
dos roteiros dos vídeos serem organizados, codificados, categorizados e
inferidos, percebeu - se que em cada roteiro existe uma predominância de
tipologias textuais, cada um, tem uma intenção clara, converter o seu público em
um cliente, ou seja, vender. | pt_BR |
