O uso das tipologias textuais na comunicação audiovisual da empresa Empiricus

Abstract

A comunicação persuasiva é uma das ferramentas capaz de construir ou desconstruir uma interpretação em favor de um determinado ponto de vista. Dentro do contexto de utilizar as palavras de forma persuasiva para comunicar-se com o seu público alvo, destaca o copywriting. O copywriter tem a intenção clara de montar e desmontar atitudes, criando novas opiniões, induzindo o cliente a fazer uma escolha, seja para uma compra, um contato da empresa, etc. Considerando a importância das técnicas de comunicação persuasiva (copywriting) nas empresas, a presente pesquisa surge a fim de identificar, por meio da análise de conteúdo, quais as principais e com que frequência as tipologias textuais aparecem nos roteiros de vídeos da empresa Empiricus, utilizados para converter vendas. Trata-se de uma pesquisa dedutiva com caráter filosófico positivista. Para alcançar o objetivo proposto utiliza-se da análise de conteúdo como uma das técnicas de tratamento de dados de pesquisas qualitativas. Visto que a empresa Empiricus apresenta uma infinidade de conteúdos digitais, em audiovisual, produzidos para web, os vídeos escolhidos foram escolhidos a partir de alguns critérios previamente estabelecidos. Depois dos roteiros dos vídeos serem organizados, codificados, categorizados e inferidos, percebeu - se que em cada roteiro existe uma predominância de tipologias textuais, cada um, tem uma intenção clara, converter o seu público em um cliente, ou seja, vender.